En este curso aprenderás a rastrear e interpretar los datos que generan los usuarios al navegar por un sitio web para evaluar el rendimiento real de tus acciones de marketing digital. Descubrirás cómo pasar de la recopilación básica de informes a un análisis riguroso orientado a la toma de decisiones de negocio. Conectarás la analítica con canales clave como el correo electrónico, la captación en buscadores a través de SEO y SEM, los programas de afiliación y la presencia en entornos sociales.

También trabajarás con herramientas de medición como Google Analytics y plataformas de experimentación orientadas a diseñar pruebas A/B y análisis multivariante en páginas de aterrizaje. Aprenderás a definir los indicadores clave de rendimiento según cada modelo de presencia en internet, evaluando métricas críticas como la tasa de rebote o la tasa de conversión. De este modo, sabrás detectar puntos de fricción en la navegación e implementar mejoras directas para optimizar los resultados comerciales.