En este curso aprendes a planificar y ejecutar la presencia digital de una marca en entornos interactivos. Trabajarás los fundamentos del marketing digital y el modelo del long tail, analizando cómo han evolucionado las cuatro pes tradicionales hacia el blended marketing. Además, profundizarás en los canales clave de difusión y captación publicitaria en Internet: desde formatos display, e-commerce, marketplaces y buscadores, hasta acciones de permission marketing, podcast, vídeo y estrategias específicas para dispositivos móviles.

Asimismo, te capacitas para administrar comunidades virtuales y coordinar la relación continua con los usuarios. Conocerás las funciones diferenciadas del social media manager y del community manager, abordando la gestión operativa de blogs, foros y redes sociales bajo las normas de netiqueta. Aprenderás a utilizar herramientas de monitorización y medición para evaluar la reputación online de la empresa, supervisar la conversación digital y generar valor de marca mediante estrategias de participación directas.