En este curso adquieres los conceptos e instrumentos técnicos necesarios para planificar y dirigir con solvencia la estrategia comunicativa de una organización. Trabajas paso a paso en el diseño de un plan de comunicación integral y en la asignación de presupuestos adaptados a los objetivos reales de la empresa. Además, aprendes a gestionar con eficacia la relación cotidiana con las agencias publicitarias, preparando briefings técnicos rigurosos y valorando con criterio profesional las diferentes propuestas creativas que presenten para cada campaña.

Asimismo, profundizas en la evaluación crítica de planes de medios y soportes publicitarios, interpretando el papel de los agentes del mercado y las métricas habituales para optimizar la difusión. El programa también abarca la aplicación práctica de herramientas BTL, el patrocinio comercial y las acciones de marketing directo, tanto en canales tradicionales como en entornos online. Por último, desarrollas pautas clave de comunicación corporativa interna y externa para cuidar la reputación institucional, incluyendo protocolos de actuación rápida ante posibles escenarios de crisis.