En este curso aprendes a manejar las herramientas del marketing digital para reforzar la presencia de las organizaciones en la red. Trabajas los fundamentos de la Web 2.0 aplicados a la empresa y profundizas en formatos publicitarios que van más allá del banner clásico. También ves cómo estructurar campañas eficaces de email marketing evitando el spam, ajustar los envíos al marco legal vigente y seleccionar palabras clave para optimizar la visibilidad en buscadores mediante estrategias SEM y de posicionamiento orgánico.

A lo largo de la formación abordas la escucha activa en medios sociales, el cálculo del retorno de la inversión (ROI) y la planificación de campañas virales basadas en contenidos interactivos. Asimismo, aprendes a monitorizar conversaciones digitales para prevenir crisis y proteger la reputación corporativa en internet. Por último, aplicas herramientas de analítica web para evaluar el tráfico, medir el rendimiento de tus acciones publicitarias y tomar decisiones basadas en datos reales.