El curso de Especialista en Marketing Digital proporciona los conocimientos y herramientas necesarios para diseñar, implementar y optimizar estrategias de marketing en entornos digitales, maximizando el alcance y los resultados de las campañas. A lo largo de esta formación, se abordan aspectos clave como la gestión de redes sociales, la analítica web y el diseño de contenido enfocado en la conversión. Los contenidos incluyen posicionamiento SEO y SEM, email marketing, gestión de campañas publicitarias online y estrategias de branding digital. Es ideal para profesionales que buscan especializarse en marketing digital y potenciar la presencia online de sus negocios o proyectos.

Contenido:

Adquisición de los fundamentos del marketing digital
Conocimiento del ecosistema, de los diferentes players y de los perfiles que componen el marketing digital
Entendimiento de las claves del SEO, SEM, Display, Email marketing, Social Ads, Inbound, Programática…
Conocimiento de las herramientas de research y validación digital.
Entendimiento de los aspectos legales esenciales del marketing digital

Planteamiento del plan de marketing digital completo, efectivo y rentable y su correspondiente distribución presupuestaria por disciplinas
Uso de herramientas para identificar tendencias y consumos, analizar el mercado e investigar sobre la competencia
Entendimiento de la base de la analítica digital para tener nociones de cómo se generan los datos digitales y ser capaces de tomar decisiones

Comprensión del Digital Content Plan & Branded Content
Definición y uso de los clientes ideales y uso de la herramienta Buyer Persona Canvas
1. Ventajas de la dedicación a los clientes ideales
2. Generación de perfiles de clientes ideales
3. Cómo identificar clientes ideales
4. Creación de Buyer Persona Canvas
Conocimiento de las fases y acciones de un Funnel de conversión
1. Desarrollo de un Funnel de conversión
2. Optimización del Funnel de conversión.
Aplicación de los principios del marketing en buscadores y las claves de la redacción para SEO.

Comprensión global de los componentes de un proyecto SEO
1. Título de la página
2. Descripción de la página
3. Palabras Clave (en desuso)
4. Encabezados H1, H2 y H3
5. Imágenes con atributos y nombre
6. Enlaces internos y externos con URL amigable
7. Evitar el uso de elementos que no indexan bien
8. Insertar un Sitemap XML
Adquisición de los conceptos básicos de Marketing Automation
1. Definición de objetivos
2. Preparación de la implementación de un proceso de Marketing Automation
3. Externalización o internacionalización del Marketing Automation
4. Elección de un buen software de Marketing Automation
Conocimiento de las estrategias y herramientas para el marketing en redes sociales
Uso del email marketing
Planteamiento de la analítica como herramienta para la consecución de objetivos

Conocimiento de los elementos clave e imprescindibles de cómo se monta una campaña en cada una de las plataformas y los principales factores del posicionamiento de SEM
Comprensión del diseño de una estrategia de SEM integrada en una estrategia de marketing global
Dominio de los formatos publicitarios para ecommerce y marketplaces.
Análisis del ecosistema y funcionamiento de la Programática y Real Time Bidding
Adquisición de las claves de cómo ejecutar las campañas y los soportes disponibles gracias a los datos y segmentación al detalle
Aprendizaje sobre la generación de reporting de las campañas.

Comprensión de la importancia del mobile marketing
Dominio de los principales formatos publicitarios en redes sociales y redes publicitarias
Conocimiento de los elementos clave e imprescindibles de cómo se monta una campaña en cada una de las plataformas
Creación y seguimiento de las estrategias de campaña y objetivos clave (KPI’s).
Comprensión de los nuevos canales de adquisición: plataformas, videojuegos, nuevas redes, marketing de influencers…

Impulso de habilidades digitales
1. Liderazgo participativo
2. Gestión del cambio
3. Inteligencia emocional
4. Storytelling
5. Creación de marca personal
6. Comunicación y negociación en entornos digitales
Comprensión de las competencias necesarias para el nuevo entorno digital:
1. La influencia digital
2. La colaboración en el entorno
3. La integración de la diversidad
4. La gestión emocional
5. La agilidad en toma de decisiones
6. La anticipación en contextos digitales
7. La flexibilidad para la transformación
8. La asunción de incertidumbre y riesgos
9. La elaboración, gestión y difusión de contenidos
Conocimiento de las herramientas imprescindibles para
1. El trabajo colaborativo
2. El trabajo en remoto
3. La gestión de proyectos
4. Automatización de flujos de trabajo
Práctica en las claves del trabajo en equipo y de la productividad en remoto
Fomento del liderazgo participativo y la gestión del cambio
Dominio de la comunicación y la negociación en entornos digitales
Práctica del modelo de competencias para el entorno digital
Elaboración y gestión de la marca personal desde la importancia del storytelling.

Información adicional:

Diseñar una estrategia de marketing omnicanal de captación y crecimiento del negocio para alcanzar y superar los objetivos marcados, seleccionando los canales, formatos y medios óptimos de acuerdo con la audiencia y el producto, a través de contenidos de calidad.

El alumnado deberá cumplir los siguientes requisitos:
Acreditaciones/ titulaciones: Cumplir como mínimo alguno de los siguientes requisitos:
– Licenciados o graduados superiores.
– Sin titulación, pero con más de 2 años de experiencia acreditada en puestos de responsabilidad de gestión en compañías de un tamaño superior a 10 empleados.
Experiencia profesional: Experiencia profesional de más de 2 años.
Modalidad de teleformación: Además de lo indicado anteriormente, los/las participantes han de tener las destrezas suficientes para ser usuarios/as de la plataforma virtual en la que se apoya la acción formativa.

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