1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA 

1.1. Concepto. 1.2. Naturaleza y alcance del marketing. 

1.3. El marketing en los distintos sistemas económicos. 

1.4. Determinantes y políticas. "Marketing-mix". 

1.5. Teorema del beneficio inducido. 

2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES 

2.1. El consumidor: Factores influyentes. 

2.2. Las necesidades. 

2.3. Tesis de A. Maslow. 

2.4. El mercado. 

2.5. Segmentación. 

2.6. Demanda y competencia. 

2.7. El marco económico y social. La cultura y la costumbre. 

2.8. El marco legal. 

3. POLÍTICA DE PRODUCTOS 

3.1. Concepto básico. 

3.2. Componentes. 

3.3. Factores que definen la política de producto. 

3.4. Herramientas para el análisis y planificación. 

3.5. Los nuevos productos. 

3.6. Desarrollo y lanzamiento. 

3.7. El ciclo de vida y los modelos de portafolio. 

4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y FUNCIONES. 

4.1. Objetivos estratégicos. 

4.2. Factores influyentes. 

4.3. Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios. 

4.4. Competencia. 

4.5. Consumidor. 

4.6. Análisis de precios. 

4.7. Estrategias de precios. 

4.8. Aplicaciones. 

5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN. 

5.1. La distribución comercial: concepto. 

5.2. Funciones. 

5.3. Objetivos. 

5.4. Circuitos y canales de distribución. 

5.5. Estrategias de distribución. 

5.6. Sistemas y tipos de distribución. 

5.7. Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales. 5.8. Comercio mayorista y minorista. 

5.9. Funciones específicas de la distribución. 

5.10. Tipología y formas de organización comercial. 

5.11. Costes de distribución. 

5.12. Tendencias actuales. 

5.13. Nuevo desarrollo de la distribución. 

5.14. Asociacionismo e integración. 

6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN 

6.1. Concepto y elementos. 

6.2. Tipología. 

6.3. Políticas de comunicación. 

6.4. La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria. 

6.5. Principales agentes y empresas. 

6.6. El "Briefing", finalidad, estructura y elementos que lo componen. 

6.7. La estrategia de comunicación: elementos. 

6.8. Plan de medios y cotización. 

6.9. Medidas de efectividad. 

6.10. Rentabilidad de la inversión publicitaria.